مجموعه فرهنگی «ماهد» فعالیت خویش را از سال ۱۳۹۱ شروع کرد. این مجموعه در ابتدا در تهران مستقر بود و در سالهای ۱۳۹۲ و ۱۳۹۳ به شهر قم منتقل شد. از همان شروع سه مأموریت اصلی برای ماهد تعریف شد: تامین، تولید و توزیع محصولات فرهنگی در رابطه با سبک زندگی ایرانی ـ اسلامی. البته مسیر «ماهد» مانند خیلی از کسب وکارها با فراز و فرودهای مختلفی همراه بود. این مجموعه در مقاطع مختلف تجربه فعالیت در حوزه های متنوعی را برای پیشرفت سبک زندگی ایرانی – اسلامی دنبال کرده است، اما در نهایت به این جمع بندی رسید که می تواند بوسیله طراحی، تولید و گسترش زیرساخت های عرضه محصولات فرهنگی، تاثیر عمیق تر و ماندگارتری ایجاد نماید. امروز «ماهد» علاوه بر تولید محصولات فرهنگی، درحال گسترش زیرساخت هایی است که بتواند مراحل ساخت و عرضه محصولات فرهنگی کشور را متحول کند و دسترسی مخاطبان به محصولات متنوع، با کیفیت و هویت محور را تسهیل نماید.
تنوع محصولات «ماهد» بسیار گسترده است و طیف وسیعی از محصولات فرهنگی و سبک زندگی را در بر می گیرد. در حوزه پوشاک، محصولاتی مانند تیشرت، هودی، دورس و سایر تن پوش ها تولید می شود. در حوزه دکور و فضای زندگی هم انواع قاب ها، رومیزی ها، سفره ها، رانرها، کوسن ها، بیرق ها، پرچم ها و کتیبه های خانگی طراحی و عرضه می شوند. همینطور محصولات عبادی و هویتی هم بخش مهمی از تولیدات «ماهد» را می سازند. در بین محصولات شاخص میتوان به مجموعه محصولات طراحی شده با پرچم ایران، تن پوش های الهام گرفته از شعارها و سرودهای ملی، انواع پرچم و بیرق های ایرانی، آویزهای خودرو، محصولات دکوراتیو با نمادهای ملی و همینطور محصولاتی مانند مهر همراه اشاره نمود که با استقبال مخاطبان رو به رو شده اند.
شاید خیلی از مخاطبان، «ماهد» را با محصولات فرهنگی، محصولات عبادی، تن پوش ها، بیرق ها، کتیبه ها و سایر تولیدات این مجموعه بشناسند؛ اما حقیقت اینست که امروز مهم ترین پروژه ما، تولید یک محصول جدید نیست، بلکه ساخت یک زیرساخت جدید برای کل بازار محصولات فرهنگی کشور است. در سالهای گذشته یکی از چالش های جدی کنشگران حوزه محصولات فرهنگی، مساله تامین، انبارداری و خواب سرمایه بوده است. فروشندگان ناچار بودند حجم زیادی از محصولات را پیشاپیش خریداری کنند، قسمتی از سرمایه خویش را برای مدت طولانی در انبارها بلوکه کنند و در نهایت هم با محصولاتی مواجه شوند که ممکن بود هیچگاه به فروش نرسند. این مساله خصوصاً در حوزه محصولات فرهنگی که تنوع طرح، رنگ و سلیقه مخاطب بسیار بالاست، چالش های جدی ایجاد می کرد.
ماهد طی چند سال گذشته روی توسعه زیرساختی متمرکز شده که این مساله را حل کند. در این مدل، محصول بعد از ثبت سفارش تولید می شود و دیگر احتیاجی به انبار کردن حجم بالایی از کالا وجود ندارد. فروشنده می تواند بدون خواب سرمایه، تنوع بسیار گسترده ای از محصولات را در اختیار مخاطب قرار دهد و تولیدکننده هم تنها محصولی را تولید می کند که مشتری آنرا انتخاب نموده است. این مدل که در جهان با مفاهیمی مانند Print on Demand و Just In Time شناخته می شود، در «ماهد» با محوریت نیازهای بازار محصولات فرهنگی ایران بومی سازی شده است. نسخه آزمایشی این زیرساخت طی ماه های اخیر و حتی در شرایط پرتنش اقتصادی کشور مورد استفاده قرار گرفته و توانسته گردش مالی چند میلیارد تومانی را تجربه کند. اما اهمیت این مورد صرفا به فروش محصولات فعلی محدود نمی گردد. این زیرساخت امکان آنرا فراهم می آورد که هر طراح، هنرمند، مجموعه فرهنگی یا صاحب یک شخصیت رسانه ای بتواند بدون احتیاج به سرمایه گذاری سنگین، محصولات در رابطه با آثار خویش را تولید و عرضه نماید. برای نمونه شخصیت های پویانمایی ها، برنامه های تلویزیونی، تولیدات رسانه ای، کاراکترهای محبوب فضای مجازی و حتی آثار هنری مستقل می توانند بدون ریسک انبارداری و تولید انبوه، وارد بازار محصولات فرهنگی شوند و مخاطبان خویش را پیدا کنند.
از نگاه «ماهد»، آینده بازار محصولات فرهنگی کشور، در گرو شبکه سازی میان طراحان، تولیدکنندگان و فروشندگان است. به این علت این مجموعه تلاش می کند بجای رقابت با فروشگاه ها و سکوهای فروش، زیرساختی را فراهم آورد که ویترین آنها را با محصولات متنوع تر، سریع تر و کم هزینه تر پر کند. به بیان دیگر، ماهد امروز فقط یک تولیدکننده محصولات فرهنگی نیست؛ بلکه درحال تبدیل شدن به سکویی برای هم آفرینی، تولید و توزیع محصولات فرهنگی در مقیاس ملی است؛ مسیری که می تواند مدل تولید و عرضه محصولات فرهنگی در کشور را متحول کند.
توجه «ماهد» به مبحث ایران و نمادهای ملی سابقه ای چندساله دارد، اما این مورد بصورت جدی از اواخر دهه ۱۳۹۰ و خصوصاً در دوران کرونا دنبال شد. در این راستا رویداد «پرچم ایران بالاست» با حضور جمعی از اساتید، طراحان و هنرمندان کشور در تهران برگزار گردید. هدف این رویداد آن بود که پرچم ایران و نمادهای ملی از فضای رسمی و اداری خارج شده و وارد زندگی روزمره مردم شود. حاصل این رویداد، تشکیل ده ها ایده و طرح خلاقانه بود که بعدها به محصولات مختلف فرهنگی تبدیل شدند. از آن زمان تاکنون، طراحی و تولید محصولات با تمرکز بر ایران، پرچم جمهوری اسلامی ایران، هویت ملی، مقاومت و اقتدار کشور به یکی از جریان های ثابت تولید محتوا و محصول در ماهد تبدیل گشته است.
بخش مهمی از ایده طراحی محصولات «ماهد» از نیازها و دغدغه های فرهنگی جامعه و همینطور تاکید بر مشارکت فعال تر نمادهای ملی در زندگی مردم الهام می گیرد. به این علت سعی شده است که پرچم ایران و عناصر هویتی کشور صرفا در مناسبت های رسمی دیده نشوند و در چارچوب محصولات روزمره هم حضور پیدا کنند. از طرف دیگر، جریان های اجتماعی، رخدادهای ملی و ترندهای فرهنگی هم در تشکیل ایده ها نقش دارند. برای نمونه زمانیکه یک سرود، شعار یا رویداد ملی مورد توجه مردم قرار می گیرد، این استقبال مردمی می تواند به خلق محصولات جدید منجر شود. در واقع تلاش می نماییم آن چه مردم با آن احساس هویت، افتخار و تعلق می کنند، در چارچوب محصولات فرهنگی ماندگار شود. همینطور رویدادهای تخصصی طراحی مانند «پرچم ایران بالاست» بستری برای تشکیل ایده های نو و تربیت نسل جدیدی از طراحان در این زمینه فراهم نموده اند.
استقبال مخاطبان از محصولات در رابطه با ایران و هویت ملی را مثبت ارزیابی می نماییم. البته ارزیابی این مورد باید متناسب با شرایط اقتصادی کشور صورت گیرد. در ماه های اخیر، بازار کشور با چالش ها و فشارهای اقتصادی مختلفی رو به رو بوده و طبیعی است که این شرایط بر سبد خرید خانواده ها هم اثر بگذارد. با وجود این، تعدادی از محصولات «ماهد» نه تنها با کاهش استقبال مواجه نشده اند، بلکه در مواردی رشد فروش قابل توجهی را هم تجربه کرده اند. از طرف دیگر، برخی رویدادهای ملی و اجتماعی سبب افزایش توجه مردم به نمادهای هویتی و ملی شده و این مورد در استقبال از محصولات در رابطه با ایران هم تاثیر مثبتی داشته است.
فرهنگ و هویت ملی زمانی ماندگار می شود که در زندگی روزمره مردم حضور داشته باشد. محصولات فرهنگی می توانند این مفاهیم را از سطح شعار و گفتار به تجربه ای ملموس تبدیل کنند. وقتی یک نوجوان یا جوان از پوشاک، دکور منزل، پرچم، کتیبه یا محصولی استفاده می نماید که نمادهای ملی و هویتی کشور را در خود دارد، این مفاهیم به قسمتی از زندگی روزمره او تبدیل می شوند. به این علت محصولات فرهنگی می توانند اهمیت بالای ی در تقویت حس تعلق، مسئولیت پذیری اجتماعی، افتخار ملی و آشنایی نسل جدید با هویت ایرانی ایفا کنند. ما اعتقاد داریم هویت ملی، زمانی تقویت می شود که مردم بتوانند آنرا در خانه، محل کار، فضای مجازی و سبک زندگی خود ببینند و تجربه کنند. تولید محصولات فرهنگی با کیفیت و جذاب، یکی از مسیرهای تحقق این هدف است.
بطور خلاصه، در عرصه دکور و فضای زندگی هم انواع قاب ها، رومیزی ها، سفره ها، رانرها، کوسن ها، بیرق ها، پرچم ها و کتیبه های خانگی طراحی و عرضه می شوند. در این مدل، محصول پس از ثبت سفارش تولید می شود و دیگر احتیاجی به انبار کردن حجم بالایی از کالا وجود ندارد. به این دلیل این مجموعه تلاش می کند بجای رقابت با فروشگاه ها و سکوهای فروش، زیرساختی را فراهم آورد که ویترین آنها را با محصولات متنوع تر، سریع تر و کم هزینه تر پر کند.
منبع: صد کادو
categories & tags
In جشن, جشنواره, کادو, هدیه
By تولید, خودرو, سفر, فرهنگ